Epic は Steam との戦争で数億ドルを失っている

Epic Games Store で Steam に対抗するために、Fortnite を運営する企業は独占ゲームや無料ゲームに数億ドルを費やしています。

Epic Games Store は毎週無料ゲームをリリースしており、2018 年 12 月に公開されて以来、目を引く PC ローンチ限定ゲームを多数入手してきました。

もちろん、これほど多くの無料ゲームや期間限定の独占ゲームを提供するには、Epic に多額の現金がかかることが予想されますが、プレイされている膨大な数は目を見張るものであり、すべてが損失になります。

Epic と Apple に対する注目度の高い法廷闘争の一環として今週公開された法廷文書では、Epic が 2020 年だけで最低保証額として 4 億 4,400 万ドルを支払ったことが明らかになりました。

最低保証とは、ゲーム自体が前払い金を取り戻すのに十分な収益を上げているかどうかに関係なく、パブリッシャーまたは開発者に支払われる前払い金です。一例として、505 親会社 Digital Bros が Remedy’s Control の PC 独占権の対価として Epic から受け取った 949 万ユーロが挙げられます。

昨年、最低保証のために開発者に支払ったのは巨額だが、Epic が Steam とその収益の 30% カットに対抗するために喜んで行う金策だ。

Epic の社長 Tim Sweeney が 2019 年 6 月に述べたように、「ゲーム業界全体に永続的に影響を与えるほど十分な規模で、70/30 の現状を変える唯一の戦略は独占であると信じています。」

Appleが来月法廷に持ち込む弁論の概要によれば、Epic幹部の証言を引用しており、Epic Games Storeは採算が取れていないという。 Appleは「利益が出るとしても、少なくとも数年間は利益が出ないだろう」と主張している。

Appleの提出書類によると、Epicは2019年にEpic Games Storeで約1億8,100万ドルの損失を出し、2020年には同ストアで約2億7,300万ドルの損失を予測していた。「大幅な」成長を遂げたとしても、昨年の収益は4億100万ドルと予測されていた。 Epic は、2020 年に PC プレイヤーが Epic Games ストアで 7 億ドルを費やしたことを確認しましたが、そのうち Epic Games ストアのサードパーティ製 PC ゲームにプレイヤーが費やしたのは 2 億 6,500 万ドルのみでした。つまり、2020年だけでも最低保証額4億4,400万ドルは大きな損失の主役となる。

どうやらEpicは、この傾向が近い将来も続くことを認めており、2021年にはEpic Games Storeで約1億3,900万ドルの損失が見込まれると予測している。これらはすべて、Epic Games Storeを成長させようとするEpicの試みから生じる「未回収コスト」である。これには、最低保証だけで少なくとも 3 億 3,000 万ドルの未回収コストが含まれます。ああ。最低販売目標を達成できなかったゲームはたくさんあります。

これが爆弾発言です。「エピックは、せいぜい、EGS が 2027 年までに累積粗利益を獲得できるとは期待していません。」そして、「その結果、エピックは事業の他の部門から調達した資金と資本を通じてEGSに資金を提供しており、今後も資金を提供し続けなければならない。これらの資金は『数年間』にわたって『信じられないほどの利益を上げている』」。それならフォートナイトになりますね。

もちろん、エピックはこれらの点について発言権を持っています。それに対する同社は、Epic Games StoreがAppleの主張より4年早い2023年までに黒字化すると予想していると述べた。

「EGSは市場シェアを獲得するためにマーケティングコストとユーザー獲得コストを前倒ししたため、現在の規模と開発段階ではまだ利益を上げていない」と申請書には書かれている。

「EGS の 12 パーセントの取引手数料は、支払い処理、顧客サービス、帯域幅など、EGS の運営にかかる変動費をカバーするのに十分です。」

結局のところ、Epic Games Storeの収益性に関する指摘は、より広範囲にわたる訴訟のほんの一部にすぎない。 EpicがAppleを追いかけているのは、同社がiOSエコシステム内のiOSアプリ配布市場とiOSアプリ内決済ソリューション市場を独占していると主張しているからだ。

Apple は App Store の運営方法、そしてもちろん収益の一部を守るために全力を尽くしています。しかし、それはまた、エピックの法廷闘争をフォートナイトへの関心を復活させようとする極悪な試みであると枠付けている。

Appleは申請書の中で、2018年から2019年にかけてフォートナイトの月間平均アクティブユーザー数と収益が減少したと主張している。ここには編集された情報がたくさんあるため、正確な数字はわかりません。しかし、Appleによると、エピックは「プロジェクト・リバティ」と呼ばれる「事前に計画されたメディア戦略」を開始し、2019年にその計画を実行するために広報会社を雇った。

「これらの傾向は、ゲーマーがフォートナイトに不満を募らせているというエピックの観察と一致していた」と申請書には書かれている。

「同社は、フォートナイトがビデオゲームのライフサイクルの後半にあることを理解していました。そして、Twitter で「#RIPFornite」がトレンドになっていたことに社内で注目しました。エピックは、こうした傾向が一時的なものではないことを認識していました。同社は、関心と収益の低下が続くと予想していました。 。

「後の取締役会のプレゼンテーションで明らかになったように、エピックは、新しいコンテンツの作成を開発者に委託することでフォートナイトを復活させ、活性化させるという目標を中心に団結した。これにより、フォートナイトはプラットフォームとなり、エピックは仲介者となる。しかし、この新しいビジネスモデルを実現するには、エピックは、フォートナイトの成功のために、プラットフォームプロバイダーから請求される手数料を削減する方法を見つけ、エピックが「利益の大部分をクリエイターと共有」できるようにする必要があったとエピックによると、「プラットフォーム料金」が同社のフォートナイト計画に「存続の問題」を引き起こしているという。 」

これらすべての結果が、Project Liberty です。

もちろん、Epic はこれらすべてを否定しています。これについては、その回答を読むことができます。エピック対アップルの裁判は5月に始まる。