私たちの姉妹サイトである GamesIndustry.biz の広く読まれている週刊ニュースレターの一部として公開されている GamesIndustry.biz 社説は、ゲーム ビジネスのトップにいる人々の心に重くのしかかっている問題の 1 つを毎週詳しく分析しています。 GI.biz ニュースレター購読者に配信された後、 に掲載されます。
米国の小売大手 Best Buy が英国のゲーム小売市場に参入する熱意には、少なからぬ人が眉をひそめるだろう。同社は、英国に最初の店舗をオープンするにあたり、ゲームをその提供の中心に据えることに熱心である。
このタイミングはこれ以上に奇妙なものではありません。アメリカの大手チェーンがいつこの市場での機会を利用し始めるかについて、優に10年にわたり憶測が続いたが、激動の数年を経てベスト・バイが姿を現しつつあり、多くの評論家はこれがハイストリート小売業の不可逆的な衰退の証拠であるとみなしている。
その評価に同意するのは難しい。英国の専門小売店はここ数カ月、あらゆる面から圧迫を受けている。他の市場セグメントよりもテクノロジーに精通したコアなゲーム視聴者が、Amazon や Play.com などのオンライン ストアに群がる数が増えています。 Wii に惹かれるカジュアルな視聴者は、専門店に足を運ぶよりも、カタログ小売業者の Argos などの主流の小売店で買い物をする可能性が高くなります。
昨年のクリスマスに専門小売店にとって力の柱となるはずだった『モダン・ウォーフェア 2』の発売も、スーパーマーケットチェーンが一斉に参入して大幅な値引きを行ったため、苦い薬となった。その結果、テスコやセインズベリーズの店の外にはゲーマーの行列ができた。屋外の専門店ではなくスーパーマーケット。
おまけに、パッケージ版ゲームの売上は横ばいになり、一部の四半期では減少していることさえあります。公の場では、出版社も小売業者も同様にこれを不況の兆候として無視しています。密かに多くの人が、景気後退が消費者行動のより根本的な変化を覆い隠しているのではないかと懸念している。つまり、経済が回復しても、過去20年間に見られたボックス売上の驚異的な伸びは戻らないことになるだろう。
その代わりに、ゲーマーのお金、そしてより重要なことに、ゲーマーの時間は、新しいビジネス モデル、つまりバリュー チェーンのどこにも小売りを特徴としないビジネス モデルを備えた新しいプラットフォームに吸収されています。
このような困難に直面して、英国の専門小売大手 GAME は店舗閉鎖を余儀なくされ、長年務めた CEO を失いました。店舗閉鎖は一部では当然のことだ。積極的な買収と拡張により、GAME は英国の多くの街の中心部に複数の店舗を持つという奇妙な立場に置かれている。
これは、状況がどのように変わったかを今でも鮮明に思い出させます。10 年も経たない前、GAME は間違いなく英国業界で最も強力な企業であり、パブリッシャーに独自の条件を指示することができ、高予算タイトルであっても成功または失敗を握ることができました。その手。
では、ベスト・バイ社は、市場リーダーですら縮小を余儀なくされているこの市場に力を注ぐことができるのでしょうか?
主な理由は 2 つあります。 1 つ目は、もちろん、株式市場による企業の拡大推進です。企業は立ち止まることはできず、四半期ごと、年ごとに成長を遂げなければなりません。それが、英国でのゲーム小売りのような魅力のない市場への拡大を意味するのであれば、それはそれで構いませんが、それが表面的にはどんなに非論理的に見えるかもしれません。
2 番目の理由は、今週の Best Buy の声明によってかなり明確に明らかになりました。同社は英国のゲーム市場の一部を望んでいるわけではありません。もちろん、同社はそれを単に広範なホーム エンターテイメント製品の一部として認識しているでしょう。また、中古ゲーム市場への参入も望んでいる。
ゲームの量販店が厳しい状況に直面しているとすれば、少なくとも小売業者の観点から見て、最も有力な要素は中古ゲーム ビジネスです。中古市場は活況を呈しており、巨額の売上高を生み出しており、そのすべてが利益となります。
専門店では中古ゲームがますます目立つようになり、専門店以外の人も参入するようになりました。それは驚くべきことではありません。多くの顧客は、中古ゲームを美化されたレンタル サービスとして扱っていることを認めています。つまり、同じゲームが何度も小売店の棚を通過する可能性があり、中古タイトルとして店が当時よりも桁違いに多くの利益を得ることができることを意味します。新品で売られていました。
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