ソニー、PS4に関して「フォーマット戦争は短距離走ではなくマラソンだ」

ソニーのPlayStation幹部は、今回のPS4では状況が変わることを期待している。今回、ソニーはPS3のように16か月後ではなく、マイクロソフトと並行して発売する。今回、ソニーの価格はXboxよりも安く、数百ポンド高いわけではありません。そして今回、ソニーはゲーマーファーストのアプローチを採用しており、それが現実世界のビジネスに反映されているようだ。

要するに、PlayStation 4 は、E3 と Gamescom での好成績、そして重要なことに、マイクロソフトの悲惨なメッセージによって後押しされた好意の波の頂点に乗っているということです。しかし、重要な疑問が残っている。ソニーは、クリスマスの需要を満たすのに十分なコンソールを店頭に並べられない場合、ゲーマーは代わりに Xbox One に注目する可能性があることを知っています。特に英国では、Xbox 360 が設置ベースで PS3 を大幅にリードしており、ソニーはボールから目を離すことができません。

そこで、嵐の前の静けさの中、私たちは EGX 2013 で Sony UK の責任者である Fergal Gara と座り、差し迫った PlayStation 4 の発売、入手可能性、白熱したフォーマット戦争、そしてリビングルームでの新たな挑戦者たちについて話し合いました。

英国での PlayStation 4 の在庫状況はどうですか?ソニーの要請によりショップが予約注文の受け付けを中止したと聞いています。予約注文した人は発売時に必ず本体を手に入れることができますか?

ファーガル・ガラ氏: まず第一に、大多数の小売店は予約注文の受付をやめませんでした。おそらく初日には手に入らないだろうと彼らは言いました。私たちがそのようにアドバイスすることにしたのは、私たちが在庫状況に関して最も保守的な見方をしていたからだ。そして、最も悪いことは、約束しすぎて納期を下回ることだと考えているからである。そのためには、初日に入手できる可能性が高い最小数から始めて、その数の後に、初日には入手できない可能性があることを人々に伝える必要があります。

これまでに予約注文した人は全員、クリスマス前に必ずコンソールを手に入れることができます。その締め切り日は8月5日でした。より多くの人が、初日に準備ができたことに驚くでしょう。しかし、私はまた、英国の数字が正確に何なのかについて、内部で多くの激しい議論の真っ最中でもあります。それは社内で大規模な値切り交渉が行われているように思えます。完全にそのとおりではありませんが、完全かつ最終的な正確な工場出荷量の数値は、ある程度の変動の影響を受けます。そういったことは順調に進んでいます。大きな衝撃的な失望は出ていないが、これは素晴らしいニュースだ。しかし、初日がどんな日になるのか、そしてクリスマス前がどうなるのかは正確にはわかりません。私が取り組んでいる仮定からのみ上昇することを願っています。

現在リストに名前が載っている人が、2013 年にリストに載らない人はいないでしょう。これは良いスタートです。そして、その上にさらに多くのものがあるでしょう。まだ予約していない人でも、クリスマス前に入手できるチャンスがあります。そして、そうでないとしても、その後すぐにそれを得るでしょう。したがって、ローンチ後の最初の数週間における英国に関する全体的なボリュームポイントは相当なものです。おそらくクリスマス前ではなく、その後は比較的早く需要に完全に追いつくことになるでしょう。それが私の現在の期待です。そのため、最初の数週間は少しきついのですが、その後すぐに夕方になります。

予約注文していない場合、発売日にショップに行って PS4 を購入することはできますか?

ファーガル・ガラ: それは答えるのが難しい質問ですね。私たちは小売業者と協力して、「これがあなたへの計画された割り当てです」と伝えています。初日に少しだけ無料の在庫が欲しいので、予約注文を完全に無効にすると決めた人もいます。他の人は、最も公平な方法はリストを継続し、リストの最初の者が最初のコンソールを手に入れることだと言っています。基本的に、彼らは直線的な方法で行動し、早い者勝ちで報酬を与えます。

もちろん、これは、発売日の予想よりも大きな販売量にうれしい驚きがない限り、おそらく人々が来ない限り、無料在庫が存在する可能性は低いことを意味します。ですので、販売店によって異なります。しかし、第2弾の入荷はおそらく1週間以内になるだろうから、何ヶ月も続く干ばつの話ではない。

ソニーは先月のGamescomでPS4の予約注文が100万件あったと発表した。現在予約注文がどれくらいあるのか教えていただけますか？

ファーガル・ガラ: 他の国をすべて合計していないので、数字は言えません。英国市場を代表して私が言いたいのは、英国市場は減速していないということです。それは続いています。確かに需要は非常に健全です。そして、責任を持って期待に応えようとして冷水を浴びせているとしても、それは何も解消しません。ものすごい需要があります。

個人的には、クリスマス前に手に入れようと思っていたのに、それがうまくいかなかったとしたら、人々にとっては恐ろしいことだと感じています。それらはすべて、もう少し大人になった18歳から24歳の若者が買うものではありません。 PS4を欲しがるかなり若い人たちもいるだろうし、それが予想通りクリスマスの日に届かず、それが起こる可能性があると人々に誤解させてしまったら、それは良くないし、我々もそれについて良い気分にはならないだろう。 。したがって、私たちは期待に非常に慎重に対処しており、これまでの進捗状況に満足しています。

英国におけるローンチコンソールの販売において、PS4 で記録を樹立すると予想していますか?

ファーガル・ガラ: その可能性は非常に高いです、はい。そして、予約注文のレベルは、これまで見た中で最高で、最高です。したがって、予約注文を実際の販売に変換するだけで済み、それが実現します。

アンディ・ハウス氏は先週、今年度のPS4の販売台数は500万台になるとの見通しを維持していると述べた。これは、同じ時間枠で PlayStation 3 で 50% 増加したことになります。

経済が低迷し、スマートフォンやタブレットでのゲームの台頭でゲーム機の死を主張する人がいる中、何がゲーム機ビジネスの成長を促進しているのでしょうか?

ファーガル・ガラ: 実のところ、世界のどこでも経済はそれほど良い状態ではありませんが、人気のある製品がある場合、どういうわけかそれは問題ではないようです。アップルに聞いてみてください！

私たちの業界は少しうんざりしていて、少し退屈で、思ったほど新鮮でエキサイティングとは認識されていません。新鮮で新しい経験に対する渇望があります。そして、PS4 と PS3 の間のギャップは PS2 と PS3 の間のギャップと非常に似ていますが、人々のテクノロジーに対する食欲はその期間内に加速しました。また、新しいテクノロジーに 350 ポンドを費やす彼らの傾向は、おそらくかつてほど大きな決断ではありません。

私たちがこのデバイスを位置づけた方法と、7 年前の PS3 の発売価格より 75 ポンド低いという相対的な価格設定を考えると、それは当然のことのように見えますが、実際にはそれだけの価値があります。人々はそこに価値を見出しています。そういった要因が複合的に重なったものなのです。

しかし、正直に言うと、これには驚きました。強い需要が予想されましたが、どのようなベンチマークを使用しましたか?もちろん、他のすべてのコンソールの発売番号を使用しました。それは、そこから始めるのが賢明であると思われたからです。その後、私たちはそれを大幅に考慮し始めませんでした。

E3が役に立ったと思います。

Fergal Gara: E3 は役に立ちました。それは予約注文曲線において非常に深い瞬間であり、それについては疑いの余地がありません。ああ、それは一瞬のことだ、もしかしたらまた同じことがあるかもしれない、と思うかもしれないが、その勢いは続いている。

価格について言及しましたね。あなたは PS4 の発売価格と PS3 の発売価格を比較しましたが、ほとんどの人は PS4 の発売価格と Xbox One の発売価格を比較し、あなたの価格は低くなります。両方とも出た場合、それはどれほど重要だと思いますか？

ファーガル・ガラ: 価格は重要ですが、価格がすべてではありません。価値とは価格と品質です。ゲームの世界における品質とは何を意味しますか?それはマシンの品質とマシンが提供できるものを意味し、ゲームの品質とマシンが提供できるゲーム体験を意味します。私はこれら 3 つすべてに満足していると言わざるを得ません。魅力的なエントリー価格を実現できたことを大変嬉しく思います。 Killzone: Shadow Fall で次世代専用に開発された唯一の一人称シューティング ゲームを市場に投入できることを非常に嬉しく思います。 『ウォッチドッグス』の発売が最も期待されている次世代タイトルに関して、違いが得られたことを嬉しく思います。そして、その中には多数のインディーズ タイトルを含む、18 のデジタル タイトルをローンチ時にプラットフォームに導入できることを非常に嬉しく思います。

だから多様性があるのです。また、PlayRoom など、まったく異なるエクスペリエンスも披露しています。これらすべてを組み合わせると、デバイスのパワーと開発のしやすさが、初日から優れたパフォーマンスをもたらすだけでなく、ヘッドルームと寿命をもたらします。これは、そのサービスが今後も存続し、提供できるサービスやエクスペリエンスに関して成長する余地が十分にあることを意味します。

開発者はまだ汗をかいていません。彼らが何を思いつくか見てみましょう。これは、ゲーマー向けの究極のゲームを作成するための究極のツールキットとなるはずです。それが、2 月 20 日に私たちが概説した哲学でした。

最近、Microsoft の Phil Harrison 氏と話をしましたが、彼は、すべての Xbox One に Kinect がバンドルされているという事実が、次世代コンソール間の重要な違いであると述べました。 PS4 には PlayStation Camera が付属していた時期があったと聞きましたが、削除されました。その決断の動機は何でしたか？純粋にXbox Oneの性能を損なうことが目的だったのでしょうか？カメラの搭載はゲーマーにとってどれくらい重要ですか?

Fergal Gara: まず、カメラがゲーム機に確実にバンドルされているという会話に私は関与したことがありません。誰かがそう考えたかもしれないという提案を見たことがあります。

私たちはそれについて非常に慎重に考えました。カメラ機能がありました。私たちはその技術を開発中であり、基本的なボックスも開発中でした。決定が下されました – そしてそれは絶対に正しい決定だったと思います – つまり、カメラを強制的にバンドルすることはおそらく消費者の選択に反するということです。ゲームに選択肢を提供するものではないため、ゲーマーに優しいブランドとして最も賢明なことは、ゲームに選択肢を与えることです。そしてそれが実現できたことを本当に嬉しく思います。

PS4 のオプションとして高度で洗練されたカメラベースのテクノロジーがありますが、これは必須ではありません。その決定には本当に満足しています。

Xbox One を予約注文した人は、FIFA 14 を無料で入手できます。それはあなたとヨーロッパの PS4 にとってどれくらい大きな問題ですか?

ファーガル・ガラ: 魅力的なオファーですね。これは彼らの理由によるもので、おそらく予約注文を促進するためだったと思います。 FIFA は素晴らしいタイトルであり、PlayStation で非常によくできており、PlayStation に再び登場することを嬉しく思います。実際、今年は PSP、PS2、PS3、PS Vita、PS4 の 5 つの PlayStation デバイスに登場します。つまり、FIFA 14 は PlayStation 上で健在です。

非常に魅力的なタイトルなので魅力的なオファーですが、やる理由とやる必要性を感じない理由は異なります。しかし、これまで説明してきたように、私たちは別の方法で価値を提供しています。したがって、FIFA のオファーの有無にかかわらず、私たちは自分たちの価値ある立場に非常に満足しています。

英国では、Xbox 360 のライフサイクル全体で PS3 の方が 4:1 で売れたと思います。次世代に向けてその傾向を逆転できる自信がありますか?伝統的にXbox主導の米国市場を追随する英国で、Xbox OneよりもPS4を所有する人が増える状況をどのようにして確保しますか?

ファーガル・ガラ: このフォーマットの戦いは、そう呼びたいのであれば、短距離走ではなくマラソンです。私たちは有利な立場でブロックを抜け出していますが、それが仕事の達成には程遠いことを認識しており、PS4が何を表すかを証明するために、継続的に命題を改善しなければなりません。

私たちにはそれを行った少しの歴史があります。 16 か月の不利な状況を抱えながら、友人が友人を得る非常につながりの強い世代である現世代で実際に市場シェアを獲得するには、多くの苦労が必要でした。ヨーロッパで優勝し、その大きな不利にもかかわらず日本で優勝した…世界的には私たちが先を行っている可能性さえあります。どちらも地域の二極化が異なる大きな数字ですが、おっしゃる通り、英国では我々が後れを取っており、それは受け入れられません。

良いスタートを切って、つま先を上げ続けなければなりません。 PS4 は進化できるプラットフォームです。 1 日目は素晴らしいものですが、2 年目、3 年目では、期待が高まり、アイデアが生まれ、新しいツールが実行されるにつれて、はるかに良くなるでしょう。それが勝つ方法です。そして明らかに、ゲームプレイと核となるエクスペリエンスがそのために非常に重要です。彼らは非常に強力なスタートを切るだろうが、成長を続け、改善し続けなければならない。

最近リリースされた『グランド セフト オート 5』では、多くの人がショップからディスクを購入するのではなく、ゲームをダウンロードすることを好むことがわかりました。 PlayStation Network は 10 年近く前に設計されましたが、需要に苦戦しており、ダウンロード速度は非常に遅かったです。 PS4 の場合、人々がこれらの巨大なゲームをサーバーから一括でダウンロードし、技術的な問題なくインストールできると確信していますか?

ファーガル・ガラ氏： まず第一に、消費手段として間違いなく成長するでしょう。そして、PS4 には大きな革新があり、ゲーマーがより魅力的でダウンロードしたくなるものになっています。たとえば、Play as you Download 機能を使用すると、開始する前にファイル全体が必要ないことがわかります。これは、ファイル自体が非常に大きくなっているという事実によって少し相殺されます。 Killzone: Shadow Fall は uber ファイルです – 50 GB までは割れていると思います。見るとそれも見えます。

これはまだ比較的面倒なプロセスです。私たちはファイルの事前配信に関して多くの作業を行ってきました。完璧ではありません。シームレスではありません。ゲームのファイル バージョンとゲームのディスク バージョンでは、追加の QA と追加のテストが必要になる場合があります。発生した問題の一部は古いマシンで発生しましたが、もちろん、次世代に移行すると、少なくともリセットして再起動する必要があり、すべてが同じ古いもので新しいものになります。それは助かります。

しかし、それは主要な焦点分野です。それは主要な投資分野です。ネットワークは販売やゲームの配信だけでなく、ますますソーシャル ネットワークになるため、さまざまなレベルでパフォーマンスが向上します。したがって、それはさまざまなレベルで魅力的な体験でなければなりません。投資が不足しているわけではなく、努力が不足しているわけでも、物事が多少不十分になるかもしれないという意図が不足しているわけでもありません。しかし、私たちは間違いなく正しい方向に進んでおり、その重要性を理解して一歩を踏み出すことに自信を持っています。

PS4 での Gaikai 経由の PS3 ストリーミングは、2014 年に米国で開始される予定です。しかし、ヨーロッパに関しては保留されているようで、ソニーはこのサービスがいつ利用可能になるかについては明言していません。なぜヨーロッパで問題が起きているのか説明していただけますか?米国との違いは何ですか？

ファーガル・ガラ: これはエキサイティングで初期のテクノロジーであり、私たちの将来において重要な役割を果たすことが期待されていますが、まだ初期段階にあります。つまり、「そうですか、さあ、行きましょう、バン、世界的な発売では完璧です、私たちは正しくやったことを知っています」と言うのは、このような初期のテクノロジーを備えたこの段階ではかなりおこがましいでしょう。

したがって、何かを市場に投入する場合は、ゆっくりとテストし、進化させ、変更し、テクノロジーとインフラストラクチャが最適な市場を選択してください。米国はそれらのボックスにチェックを入れています。それが彼らのいる場所であり、ブロードバンドが最も安定しており、最も準備ができており、意欲的な場所です。

しかし、私たちはそれがエキサイティングで革命的なものになることを知っており、期待しています。したがって、製品を成熟させて世界的に普及させる時期が来るでしょう。導入のペースがどうなるか見てみましょう。得られるフィードバックがどのようなものであるか、したがってどれだけの作業を行う必要があるかを確認します。

私はそれがレーダーに映っていることを確信しています。これは、PlayStation が単なる箱ではなく、ブランドやサービスになりつつあることを示しています。 1995年、私たちは箱のような存在でした。 2013 年、私たちは興味深い方法で接続された一連のボックスです。 2015 年には、ボックスの有無にかかわらず、さらに多くの複数のデバイスが使用されるようになるでしょう。それはブランドにふさわしいものであり、エキサイティングです。

ですから、気分を害したり、不快に思ったりする必要はないと思います。その立ち上げから成長し、進化します。私は、これは比較的ソフトな実験的なローンチになると予想していますが、私たちはそれを進化させて、さらに幅広く考えていきます。

Valve は、SteamOS、Steam Machines、および新しい Steam コントローラーを発表しました。 PlayStation が生息するリビングルームを舞台にしています。それはプレイステーションに対する脅威でしょうか？

Fergal Gara: この市場ではブロードサイドの破壊的テクノロジーが登場することを常に期待しなければなりませんが、これは潜在的にその良い例のように思えます。あまり詳しく勉強する機会がありませんでした。私が言いたいのは、現時点で私たちの自信とPlayStationとしての取り組みを大きく揺るがすものがあるとは思わないということです。私たちは Valve や他の多くの競合他社に注目する必要があります。

それを無視するわけにはいきません。 Steam はおそらく、ゲーム向けの傑出したデジタル ダウンロード サービスです。それでは、見てみましょう。