英国の広告基準局は、ゲーム内支出の広告に関するガイダンスの一部を強化しました。
この新しいガイダンスは、ゲームの一般的な広告だけでなく、ゲーム内のストアフロントやプラットフォーム ストアを介して表示される可能性のある広告を対象としており、マイクロトランザクションの存在と価格、アイテムがゲームプレイに与える影響、圧力について消費者に誤解を与える可能性のある広告を停止することを目的としています。あなたは購入に踏み切ります。
ただし、ASA は、プレミアム通貨の一部を獲得できるゲームではなく、プレミアム通貨のみを購入できるゲームの違いを認めました。結論は、ASA は、ゲーム内通貨を現実世界のお金に直接類似したものとみなすゲームを異なる方法で扱うというものでした。
現実世界のお金を介してのみプレミアム通貨を提供するゲームについては、そのプレミアム通貨で行われた購入の広告で、それが実際にどれだけの価値があるかを明確にする必要があるとASAは述べています。
したがって、たとえば、2000 ジェムで購入した新しいスキンの広告には、その金額に相当するポンドまたはドルも表示する必要があります。または、たとえば、すでに残高 1000 ジェムがある場合、購入を完了するために残りの残高 1000 ジェムがいくらになるのかを確認します。
ゲームは、価値の低い仮想アイテムを購入するためだけに (残高が残るため) 少なくとも一定の金額 (たとえば、5 ポンド相当のジェム) を費やす必要がある場合、広告で明確にする必要があります。誤解を招くタグ (「最高のオファー!」「最高の価値!」) や FOMO を誘発するカウントダウン タイマーも禁止です。
戦利品ボックスに関しては、広告はそれがゲーム内に存在するかどうかを明確にし、少なくともストア ページで通知する必要があります。しかしASAは、ここで管轄権を越えることはできなかったと認めた。
「ランダムアイテムの購入がギャンブルの一形態であるかどうかを決定する責任を負う組織はギャンブル委員会であり、この定義を取り巻く法律の変更はDCMSの作業の対象となる」とASAは書き、「それを決定する権利はない」と付け加えた。ランダムアイテムの購入がギャンブルに該当するかどうか、またはギャンブルとして扱われるべきかどうかについての決定。」
しかし、ASAは、ギャンブルのような戦利品ボックスへの支出による損害のリスクを強調するゲーム業界からの新しいガイドラインに関する協議に対して多くの回答があったことを認め、これがASAが事件をどのように見るかに関する要素になるだろうと述べた。
ASAは、新たな指針が定着するまで、最長6か月間は苦情に「非公式の立場で」対応すると述べた。その後は、正式に事件を追及するための「通常の手順」に戻るとしている。
「これは巨大であり、現在の業界慣行の大幅な変更が必要となるだろう」と法律パートナーのピーター・ルーウィン氏は本日、ASAの新しいガイドラインに応えて書いた。
ASAは企業自体に罰金を科すことはできないが、違反者を名指しして辱めるだけで変化に影響を与えてきた実績があるとルーウィン氏は結論付けた。その後、必要に応じてさらなる措置を講じるために、事件を規制当局に照会することができます。
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