フェイスブックの勝利

私たちの姉妹サイトである GamesIndustry.biz の広く読まれている週刊ニュースレターの一部として公開されている GamesIndustry.biz 社説は、ゲーム ビジネスのトップにいる人々の心に重くのしかかっている問題の 1 つを毎週詳しく分析しています。 GI.biz ニュースレター購読者に配信された後、 に掲載されます。

FacebookがZynga（巨大ファームビルを含むソーシャルネットワークで最も人気があり成功したゲームの運営会社）と協定に相当する協定を締結したという今週の発表は、業界ウォッチャーにとってはある意味驚きだった。 Zyngaがそのプラットフォームを運営している同社と不仲であることを示唆するささやきが何か月も流れていた。噂は先週最高潮に達し、両社は痛ましい分裂の危機に瀕していると報じられた。

しかし今週、突然、ZyngaのゲームをFacebook上で維持し、ソーシャルネットワーキングプラットフォームのFacebookクレジット通貨をより広く使用する方向に移行することを保証する契約が署名され、両者の間には完全な平和と光が訪れた。ファームビルのプレイヤーたちは安堵のため息をつき、一方、フェイスブックを声高に批判するグループが成長しつつある人々は、フェイスブックの風を少しでも受ける絶好の機会が過ぎたことを認識して、指を鳴らして迷惑な子供たちについて暗いつぶやきをするだろう。

この合意の内容を見ると、Zynga側の降伏以外にそれを特徴づけるのは難しい。現実的に言えば、苦情を持ってテーブルに着いたのはZyngaだ。Facebookはここ数カ月、非プレイヤーのフロントページからゲームのアップデートを大量に削除するシステムの導入など、Zyngaのビジネスにとってプラスではない多くの動きをとってきた。 Facebookクレジット（そこから30パーセントが差し引かれる）をネットワーク上のアプリケーションの事実上の通貨として強制する方向で動いている。

しかし、いざという時、Zyngaが真っ先に瞬きをした。実際、Facebook を脅かす手段は 1 つだけでした。それは、Facebook ネットワークからゲームを削除することであり、その結果、Facebook のトラフィックと成長が失われる可能性がありました。もちろん、これは無視できない脅威ではありません。ファームビルだけで毎日何千万ものサインインがあり、それらのユーザーの多くはおそらくファームビルをプレイするために Facebook にサインインしているでしょう。 Zynga の他のゲームを加えると、この会社だけで Facebook の毎日のサインインのかなりの割合を占めている可能性があります。

もちろん、問題は、この行動がZyngaが自らの顔を傷つけるために自らの鼻を切り落とすことに等しいかどうかということであったが、この疑問は、ここ数ヶ月の緊張を乗り越え、すべての色を固定するという同社の決定によってかなり明確に答えられたFacebook のマストをよりしっかりと固定します。

Facebook は、Zynga やそのライバルにとって、ビジネスを行うのにそれほど友好的な場所ではなくなったかもしれませんが、市内でほぼ唯一のゲームであることに変わりはありません。ここ数カ月間、ソーシャル ネットワークがメディアで取り上げられている猛暑は、その成長が驚異的であり続けているという事実を覆い隠しています。実際、Facebook が、ある点では非常に信頼できる形で「新しい Google」として見られなければ、ユーザーのプライバシーに対する Facebook の取り組みが揺らいでいることを国民がそこまで気にするだろうかという疑問も当然あるだろう。そのユーザーベースは、最も近いライバルと比較しても、ほとんど不条理に巨大であり、その優位性は、新しいスタートアップがクリティカルマスに到達することが非常に困難であると感じる点に達しています。

インターネットビジネス、特にエンターテインメント分野に携わるほぼすべての人にとって、現時点では Facebook と競合しようとすることにまったく疑問の余地はありません。少なくとも今のところ、それは風景の中で不動の物体になっています。起業家にとっての問題は、もはや「どうすれば Facebook に勝つことができるか?」ではなく、「どのようにして Facebook をビジネス プランに組み込むか?」ということになります。

それを踏まえ、また Facebook がゲーム開発と配信において重要かつ莫大な収益をもたらすプラットフォームとなった驚異的なスピードを考慮すると、Zynga と Facebook の間に生じた違い、そしてこの将来について彼らが私たちに何を語っているかを検討してみる価値はあります。プラットホーム。

中心的な問題は、Facebook がそのプラットフォーム上のゲーム開発者の利益と、ユーザーと会計士という他の 2 つの中心的な人々の利益の間のバランスを見つける必要に迫られたことでした。 Facebook が提供するソーシャル ツールを使用して新しいプレーヤーをゲームに引き付ける機能は、ネットワーク プラットフォームの最も魅力的な機能の 1 つであり、基本的に開発者は既存のプレーヤー ベースを強力で安価なマーケティング ドローンとして使用できるようになります。しかし、ユーザー自身にとっては、あまり良いことではありません。プレイしていない、興味のないゲームからのアップデートやリクエストが殺到していることに気づきました。

Facebook は選択を迫られ、このマーケティング チャネルを大幅に閉鎖することを選択しました。ユーザーがゲームからのメッセージを簡単かつ直感的にブロックできるシンプルなインターフェイスを提供することでした。現在、Facebook のゲーム開発者はマーケティングをより賢く行うか（安価な手段はまだ存在します）、Facebook のディスプレイ広告に毎月数百万ドルを費やすという Zynga のアプローチを取るかのどちらかが必要です。多くの開発者にとって、これはゴールドラッシュの終わりに等しいです。目まぐるしい初期の時代は終わり、一部の中小企業はZyngaの優位性とFacebookの方針変更によって市場から締め出されていると感じている。