マジックプレイダム

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ソーシャル ゲームがどれほど重要になりつつあるのか、そしてその重要性がどれほど急速に高まっているのかについて疑問を抱いている人がいるとしたら、今週のディズニーによるプレイダム買収によって、その疑問に終止符が打たれるはずだ。メディア巨人はPlaydomに約35億ドルを支払っているが、この数字は同社が決してFacebook上でのゲーム最大のプロバイダーではないという事実によってさらに驚くべきことになる。

もちろん、プレイダムは雑魚ではありませんが、繰り返しになりますが、このすばらしい新世界において、企業規模や評価額さえもどのように見積もるべきかを考えるのは困難です。私が聞いたこともプレイしたこともないゲームを提供する伝統的なゲーム パブリッシャーに誰かが 10 億ドルの大部分を支払ったとしたら、私は唖然としますが、それが Playdom の現状です。ソーシャル ゲームをフォローしているほとんどの人と同様、私もこの会社自体は知っていましたが、Zynga や Playfish などのライバル企業のタイトルの成功に押されて、同社が作っているゲームに実際に出会ったことはありませんでした。

しかし、そのことはおそらく同社の新しいオーナーにとってはあまり気にならないだろう。ディズニーによるプレイダムの買収は、「Mobsters」や「Sorority Life」などの同社のIPを自社のライブラリに追加したいという特別な願望とあまり関係があったとは考えられない。むしろ、この高額な投資は 2 つの重要な要因によって動機付けられました。

買収の第一の要因は、ディズニーが世界最大の知財保有者の一つであり、その焦点の多くがそれらの知財を収益化する新たな方法を見つけることにあるということである。ソーシャル ゲームは、視聴者数と収益の両方の点で急速に成長している分野であるため、ディズニーのような企業がソーシャル ゲームを自社 IP の新たな販路の可能性があると考えるのは必然です。

しかし同様に、成功を収めるさまざまなソーシャル ゲームの作成に必要なスキルセットが簡単ではないことも明らかです。 Facebook の世界には、パフォーマンスの悪いソーシャル ゲームの死骸が散らばっており、それぞれのゲームは、設計上の問題から技術的な管理ミスに至るまで、さまざまな問題の組み合わせによって低迷しています。価値のあるディズニー IP がかかっている場合、新しいチームを構築し、避けられない成長の痛みや失敗を経験することは実際には選択肢ではありません。人材を買収することが同社の唯一の選択肢でした。

しかし、それがディズニーのソーシャルゲーム会社買収の決定を説明するものであるとすれば、それはなぜ同社が買収にこれほどの巨額の資金を投じることをいとわなかったのかを説明する第二の要因となる。その要因は、率直に言ってパニックです。

ディズニーは少し奇妙な立場にある会社です。先ほど述べたように、同社は地球上で最大かつ最もうらやむような IP の配列を所有しており、最も可能性の低い媒体移行であっても既存の IP を成功させるコツを持っています。たとえば、Pirates of の変革を目撃するのです。カリブ海の遊園地で大ヒット映画シリーズに乗り込みます。

しかし、ビデオゲームでは、ディズニーは比較的マイナーなプレーヤーです。努力したくないわけではありません – ディズニーはビデオゲームの分野で成功することに熱心な会社という印象を常に与えてきましたが、その名誉のために言えば、ほとんどの映画スタジオよりも自社の特性に基づいたゲームの開発にはるかに密接な関心を持っています。

しかし、同社は本質的には映画スタジオであることに変わりはなく、いくつかの堅実な試みにもかかわらず、ビデオゲームでオリジナル IP を生成したり、パイレーツ・オブ・ザ・パイレーツに代表されるようなメディアを超えた飛躍にゲームを組み込むというアイデアにはあまり熱心に取り組んでいるようには見えなかった。カリブ海。ディズニー IP で遊び心と革新的なことをしようとする大胆な試みがいくつかありました。キングダム ハーツがその良い例であり、エピック ミッキーもその好例になりつつあります。しかし、ほとんどの場合、同社のビデオゲーム作品は遊びの練習でした。安全でリスクがほとんどないため、堅調な売上を享受していますが、市場全体では圧倒的な地位を占めています。