Call of Duty: Ghosts の「エンゲージメント」に焦点を当てた Activision

Activision は火曜日の発売に合わせて 10 億ドル相当の Call of Duty: Ghosts の在庫を小売業者に売却しましたが、この数字は例年よりも低かったです。

Activisionは昨夜、2014会計年度第3四半期の数字を報告し、これをコンソールへの移行とデジタル配信のせいだと主張した。

Activisionが過去に述べたように、今年の『Call of Duty』は、同社が「次世代のためらい」と呼ぶもののせいで、シリーズのこれまでの作品よりも予約注文が少なかった。これは、プレイヤーがどのバージョンをどのコンソールで購入すればよいかわからないために予約注文を拒否しているという考えです。

デジタル配信への言及は、ビデオ ゲームの物理的な販売と比べてダウンロードが増加するという確立された成長傾向の一部です。

「今年は、月の後半に新しいハードウェアが複数回発売され、発売から月末の大量のブラック フライデーまでの日数が長くなるため、セルスルー カーブは例年とは異なるものになるでしょう。」と Activision は述べています。最高財務責任者のデニス・ダーキン氏はこう語った。

「とはいえ、これは非常に堅実な成果であり、小売パートナーが絶大な信頼を寄せていることと、このホリデーシーズンに向けてのゲームとフランチャイズの強さを示しています。」

昨日のセルインの発表は、多くの人にとって、『Call of Duty: Ghosts』の初日収益が、シリーズの以前のゲームの初日収益と比べて減少したことを示すものと見なされていました。

しかし、この状況はコール オブ デューティに限ったものではありません。バトルフィールド 4 の会社 EA やアサシン クリード 4 の会社ユービーアイソフトなどの他のパブリッシャーも、次世代機が待機しているという状況で同じ状況にあります。

「今日、市場のファンダメンタルズはまちまちだ」とアクティビジョン・パブリッシングの責任者エリック・ハーシュバーグ氏は付け加えた。

「消費者が次世代ゲーム機の発売を前にためらいを示し続けているため、多くの年間AAAタイトルの需要が減少しています。実際、最も売れているシリーズをベースにしたゲームの中には、昨年と比べて大幅に減少しているものもあります。」

「こうした業界全体のパターンに影響されないとは考えておりませんが、次世代ゲーム機の発売が四半期半ばであることと、ブラック フライデーが今年後半にあるという事実を考慮すると、今年の売上曲線は異なる形になると予想しています」また、当社の主要タイトルに対する購入意向と認知度が高いこともわかっています。また、次世代コンソールの需要と供給の増加も見られており、画期的な次世代ゲームを発売時に準備している人に消費者は報われると考えています。私たちはそうします。」

Activision は、初日の売上について語るのではなく、以前のバージョンよりも長い Ghosts プレイヤーの平均セッションに焦点を当てることにしました。 Hirshberg 氏は、これは Activision が時間の経過とともにコミュニティの収益化を改善できることを意味すると述べています。

「これまでのところ、シーズンパスなどのアタッチ率は非常に好調で、平均セッション時間もこれまでのところ長くなってきています。これは、すでにオンラインでゲームを楽しんでいる何百万ものプレイヤーがプレイヤーとのエンゲージメントを高めることを意味します。」彼は言った。

「歴史的に、人々のエンゲージメントが高まり、DLC の購入、マイクロ DLC の購入、シーズン パスの購入などのことを行う意欲が高まるため、エンゲージメントが増えると、時間の経過とともに収益化が向上します。そのため、平均エンゲージメント時間が長くなったことに満足しています。」

Call of Duty: Ghosts には Extinction と呼ばれる新しいモードがあり、これは今後のダウンロード可能なコンテンツの一部として機能します。

「Extinction で 3 番目のモードを開発したとき、私たちは先のことを考えていました」と Hirshberg 氏は言いました。 「そして明らかに、私たちはその 3 番目のモードが充実した DLC シーズンのロングテールでどのように大きな役割を果たすことができるかを確認してきました。そのため、ゴーストの後には、次のような素晴らしいコンテンツがプレイヤーの元に届くことになるでしょう。 Extinction のコンテンツがたくさんあるので、素晴らしいシーズンになることを楽しみにしています。」