オーダーメイドPC小売店の広告は、女性に対する有害な性別固定観念を永続させるとして禁止された。
英国の小売店 PC Specialist の以下のテレビ広告は、コンピューターが爆発するところから始まり、3 人の男性が PC Specialist の PC をゲーム、音楽作成、コーディングに使用して興奮している様子を示しています。
全体を通して男性のナレーションが入っています。「これは終わりの始まりだ」と彼は言います。 「従うことの終わり。それは自由、個性、選択の始まりです。それは反乱です。反乱です。プレイヤー、ゲーマー、「後で寝ます」派、クリエイター、編集者、音楽制作者にとって。技術者、コーダー、イラストレーター。他にはないオーダーメイド、カスタマイズ。スペシャリストによるスペシャリストのための。PC スペシャリスト。」
広告基準局は、この広告が典型的な男性の役割を果たしている男性を描写することで有害な性別固定観念を永続させ、テクノロジーやコンピューターに興味があるのが男性だけであることをほのめかしているとする人々から8件の苦情を受け取った。
PCスペシャリストは監視当局に対し、同社の顧客ベースは87.5％が15歳から35歳の男性であり、「同社の製品、ブランディング、サービスはそのターゲット層に向けて開発されており、広告の登場人物はそのための表現になっている」と回答した。 PC スペシャリストの主要な顧客ベースの断面図」。
「PC スペシャリストは、登場人物たちがまるで PC スペシャリストのマシンを使用しているかのようにカメラを覗き込んでいると述べた」と ASA は続けた。 「彼らは、自分たちが否定的な固定観念を代表しているとは信じておらず、起業家、先進的思考者、勤勉な労働者の役割を演じていたと考えています。
「彼らは、この広告には男性と女性の比較はなく、この広告は女性がコンピュータに興味がないことを暗示しているものではないと考えた。彼らは、この広告ではコンピュータを使用している男性とコンピュータを使用していない女性を並べたものではなく、広告でも明示的に述べていなかった」と述べた。女性はコンピューターを使用しないか、サービスが女性に適していないということです。」
それにもかかわらず、ASAは告訴状を支持し、この広告は企業がコマーシャルでジェンダーに関する固定観念を促進することができないことを意味する昨年6月に導入された新しい規則に違反していると主張した。
「…この広告では、男性のみの画像が繰り返し切り取られていた。男性は、複数の望ましいキャリアパスにわたる機会と卓越性を伝える広告メッセージの中心人物であり、著名人でもあった」とASAは結論付けた。
「したがって、私たちは、この広告が、これらの役割や分野での卓越性が男性の特権であるとみなされることを暗示していると考えました。そのため、私たちは、この広告が、広告主の中核的な顧客ベースの断面を単に特集するだけでなく、それを暗示していると考えました」そのような役割で優れているのは男性だけだということです。」
PC Specialist は広告を削除しました。
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